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埃玛集团
隶属行业:地产
业务范畴:埃玛集团品牌全案
服务项目:品牌架构,品牌定义,品牌命名, VI

 

企业背景
埃玛集团是一家专业的能源和矿业投资公司。将以自有资金为主,私募资本为辅,把集团发展成为一个“中国人创立的、中国人主导的、以国际人才为主的、按国际惯例运营的、遵守所在国法律和习俗的、彰显中国资金和市场优势的、能给投资者带来优厚回报的、被业内认可的、受人尊重的、国际一流的、合作伙伴和员工最佳选择的资源企业”。
2011 年埃玛并购青海两个石材矿,尽管大类属于石材,但所有的石材都被玉化过,有的甚至就是玉;每一块石材,均出自天然,保证了每一块石材颜色、材质的与众不同,保证了每一块石材的唯一性;其独特性决定了产品的附加值高。依托青海玉矿以及埃玛集团的产业链,渠道优势,埃玛集团衍生出三款主要的产品:即玉石材,玉珠宝以及玉楼。


解决策略
首先,智鼎团队从三个产品线的产品属性着手研究,在区别品牌传递区间的基础之上,确保埃玛集团的优势集团品牌资产可以顺延至子品牌,接下来,我们着重挖掘了埃玛石材产品线的差异化品牌核心,通过对产地,商业模式,企业文化,产品属性的综合考量,我们将埃玛石材产品线定位在“纯”上,体现在纯血统,传文化,纯品质三个点上,并以此为基调进行了命名,广告语,视觉设计等后续工作。

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